Valorisation des données

Exemple de valorisation des données de navigation

Les données de navigation, les « traces » laissées par les visiteurs du site Europages sont valorisées sous forme de cartes interactives contextualisées. Le site restitue ainsi aux visiteurs, sous forme de connaissance, les données que ces mêmes visiteurs ont implicitement fournies. Juste retour des choses, approche éthique du marketing de la donnée. Valorisation des données de […]

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Matrice analyse de données snapshot

Valoriser les données – un cadre méthodologique

La valorisation des données est avant tout une démarche métier qui doit être conduite par le marketing. Et ce pour une raison simple : valoriser les données consiste à créer pour l’entreprise un avantage concurrentiel qui pré-suppose une bonne compréhension du client et de ses attentes. La démarche pertinente d’un projet de valorisation de données, […]

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Plan de tagage d'un site web

Le plan de marquage d’un site: capturer et valoriser la Data

L’optimisation est indissociable de la mesure… Le plan de marquage (ou tagage) est l’un des facteurs clés de succès de la mesure de la performance d’un site web. En outre, à l’heure du Big Data, il revêt une importance cruciale car de sa structure, de la rigueur de son implémentation dépendront la qualité et l’exhaustivité […]

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Marketing data driven, agile, automatisé

Data-driven, agile, automatisé : les nouveaux contours du marketing B to B

L’acronyme SO-LO-MO pour Social, Local, Mobile, caractérise l’émergence de nouvelles stratégies et techniques en B to C. Qu’en est-il en marketing B to B ? Si l’exploitation des réseaux sociaux en marketing BtoC est désormais incontournable, de récentes études montrent que ces réseaux représentent moins de 5% d’apport de trafic vers les sites internet BtoB. […]

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Big Data et PME : retour sur la conférence IBM EBG

La présence de témoins issus du monde des PME – dont ma modeste contribution – à la matinée « IBM Accelerate Big Data » organisée par l’EBG tend à démontrer que l’approche Big Data n’est pas réservée aux seuls grands groupes. Vision claire de la stratégie de valorisation des données, agilité, définition rigoureuse du périmètre d’intégration des […]

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Cycle de décision B to C

L’analytique au coeur du marketing agile

Le plan marketing est mort. Les nouveaux comportements des acheteurs en matière de recherche et d’échanges d’informations, la généralisation des pratiques nomades tendent à venir à bout des schémas traditionnels de la planification marketing. L’acheteur BtoB est de plus en plus connecté et la grande majorité des recherches de produits ou de services débutent désormais […]

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Analyse du tunnel de conversion

Mesurer la performance d’un site internet B to B

Un site web évolue régulièrement – ou du moins le devrait – et son processus d’optimisation est cyclique. Pour le piloter, on aura recours à la célèbre démarche PDCA (Plan, Do, Check, Act), l’amélioration étant indissociable de la mesure. Qu’est-ce que la performance d’un site ? Elle s’apprécie à l’aune des objectifs qui lui sont […]

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Projet Big Data et information stratégique

Il y a quelques années, les DSI avaient à charge de concevoir, de gérer et de développer des systèmes d’information stratégiques. L’informatisation des processus était en effet source de productivité et d’avantages concurrentiels. Depuis peu, le jeu concurrentiel s’est deplacé sur le terrain des données et de l’analytics comme le décrit brillamment le livre de […]

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Formulaire

Le formulaire de contact, capteur d’information stratégique

À la source de l’analytics, il y a les capteurs d’information qui doivent recueillir une information structurée de bonne qualité. Le formulaire de contact est un élément déterminant de la conversion du visiteur en lead, pour la force de vente ou l’action e-marketing. On s’intéressera ici au formulaire de contact sur site vitrine, les sites […]

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Visualisation des données - Les recherches sur Europages

Outils simples et gratuits de visualisation des données

La visualisation des données ne revêt-elle pas parfois un caractère esthétique ?… La « fleur » ci-dessus, qui représente des flux de recherches sur le site Europages, a été réalisée via Circos. De nombreux sites proposent des outils simples et efficaces permettant de représenter les données et d’agrémenter un site internet ou une présentation Powerpoint, Prezi. Circos Un site gratuit […]

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