Valorisation des données

Exemple de valorisation des données de navigation

Les données de navigation, les « traces » laissées par les visiteurs du site Europages sont valorisées sous forme de cartes interactives contextualisées. Le site restitue ainsi aux visiteurs, sous forme de connaissance, les données que ces mêmes visiteurs ont implicitement fournies. Juste retour des choses, approche éthique du marketing de la donnée. Valorisation des données de […]

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Matrice analyse de données snapshot

Valoriser les données – un cadre méthodologique

La valorisation des données est avant tout une démarche métier qui doit être conduite par le marketing. Et ce pour une raison simple : valoriser les données consiste à créer pour l’entreprise un avantage concurrentiel qui pré-suppose une bonne compréhension du client et de ses attentes. La démarche pertinente d’un projet de valorisation de données, […]

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Cycle de décision B to C

L’analytique au coeur du marketing agile

Le plan marketing est mort. Les nouveaux comportements des acheteurs en matière de recherche et d’échanges d’informations, la généralisation des pratiques nomades tendent à venir à bout des schémas traditionnels de la planification marketing. L’acheteur BtoB est de plus en plus connecté et la grande majorité des recherches de produits ou de services débutent désormais […]

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